미국 사회

2025 년 9 월 12 일- 2025 년 9 월 18 일 A-7

< 최민기 기자 > 중국산 샤넬, 루이비통, 에르메스 등 위조 명 품 가방은 관세 영향으로 더욱 밀수와 밀매 가 급증할 것으로 보인다. 이는 온라인 쇼핑 현상과 소비자에게 위험을 가중할 수 있다. 2025 년 4 월, 틱톡에는 일부 고급 가죽 제품 브 랜드, 특히 프랑스 브랜드가 실제로 중국에 서 제품을 생산한다고 주장하는 영상들이 봇 물처럼 쏟아졌다. 콘텐츠 제작자들은 스스로 를 공식 제조업체라고 소개하며 소비자들에 게 원산지에서 소매가보다 훨씬 싼 가격에 직 접 구매하라고 권유했다. 이런 마케팅 캠페인 은 관세 때문에 시작되었다. 명품 가격이 더 욱 상승할 것으로 예상하면서 저렴한 가짜 제 조업체들이 늘어난 탓이다. 지정학적 긴장과 법적 문제 속에서 이런 현상은 사업 관행과 지적 재산권에 대한 중대한 의문을 제기한다.

미국 시장은 명품 성장 엔진 이런 영상들이 치밀하게 기획되어 공개된 시기는 미국이 중국 수입품에 145 % 의 관세 를 부과한다고 발표한 시기와 일치했다. " 명 품 브랜드는 모두 중국산이다 " 또는 " 명품 브 랜드가 소비자에게 거짓말을 했다 " 와 같은 재 치 있는 제목을 사용해 콘텐츠 제작자들은 소 비자들을 중국 웹사이트로 직접 유도하려고 한다. 이렇게 하면 기존 유통 채널을 우회할 기회를 얻게 된다.

4 월 중순 미국에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나인 디에이치게이트( DHGate) 나 타오 바오( Taobao) 와 같은 중국 앱을 통해 제품 을 판매함으로써 중국 제조업체들은 미국 시 장을 분명히 공략했다.

실제로 미국은 명품 업계에서 가장 중요 한 시장 중 하나다. 2024 년 미국은 세계 최대 명품 기업인 프랑스 LVMH 그룹의 매출 중 25 % 를 차지했다. 에르메스는 미주 지역에서 매출의 19 % 를 창출했는데, 이는 2023 년 대비 15 % 증가한 수치다. 더욱 흥미로운 점은 중국 시장이 여러 주요 업체들의 성장 둔화 조짐을 보이는 반면, 미국은 안정화되고 있는 명품 시장에서 다시 한번 성장 동력으로 부상하고 있다는 것이다.

2025 년 1 월 맥킨지 컨설팅이 발표한 " 패 션의 현황: 럭셔리( The State of Fashion: Luxury)" 연구에 따르면, 미국 시장의 개인 명품 판매는 2024 년과 2025 년에 3 % 에서 5 %, 2025 년에서 2027 년에는 4 % 에서 6 % 증가할 것으로 예상된다. 이는 2024 년에서 2025 년 사 이 명품 글로벌 시장의 성장률이 1 % 에서 3 %, 2025 년에서 2027 년 사이 2 % 에서 4 % 에 달하 는 것과 비교된다. 더욱이 미국은 2025 년에서 2027 년 사이 중국의 성장률인 3 % 에서 5 % 를 넘어설 가능성이 높다.

맥킨지에 따르면, 고급 가죽 제품 판매는 2019 년부터 2023 년까지 가장 큰 폭의 성장 을 기록했는데, 2023 년에는 790 억 달러를 돌 파했다. 이런 높은 수요는 샤넬의 " 타임리스( Timeless)" 백, 루이비통의 " 네버풀( Neverfull)", 프라다의 " 아르케( Arqué), 그리고 에르메스의 " 버킨( Birkin)" 과 " 켈리( Kelly)" 처럼 특히 인기 있는 모델과 같은 투자 상품 으로 여겨지는 품목들의 구매에 의해 주도되 고 있다.

거의 유럽에서 생산 틱톡 영상에서 주장하는 중국 제조업체들은 기밀 유지 계약을 근거로 이전의 침묵을 해명 했다. 이들은 이런 이탈리아 또는 프랑스의 유명 명품 브랜드들이 중국에서 가죽 제품을

생산했으며, 최종 조립 단계는 유럽에서 진행 된 후에 " 이탈리아산 " 또는 " 프랑스산 " 라벨 을 부착했다고 인터넷 사용자들을 설득할 기 회를 포착했다. 하지만 에르메스와 루이비통 가방과 유사한 가방을 보여줌으로써, 이 영 상 제작자들은 결국 자신들의 주장이 거짓임 을 드러냈다.

분명하게 말하면, 에르메스는 중국에서 가 방을 생산하지 않는다. 2024 년 국제 등록 문서 에 명시된 바와 같이, 75 개 생산 시설 중 60 곳 이 프랑스에 있다. 나머지 생산 시설은 이탈 리아( 신발), 영국( 에르메스 소유의 부츠 제조 업체 존 롭), 스위스( 시계), 호주( 무두질 공장 및 고급 가죽), 미국, 그리고 마지막으로 포르 투갈( 두 곳의 금속 공장이 있음) 에 있는데, 어 느 곳도 가방 제작에는 관여하지 않는다.

에르메스 제품의 뛰어난 품질은 장인 정신 에 기반한 사업 모델에서 비롯된다. 장인 정 신은 대대로 이어져 내려오고, 회사 자체 학 교에서 교육을 제공한다. 가방은 프랑스에서 만 생산되며 " 에르메스 파리 " 라는 라벨이 붙 어 있다. 감정사들에게는 당연한 일이다. 루이비통 가방의 경우, LVMH 의 2024 년 국 제 등록 문서 395 페이지와 396 페이지에 루이 비통 공방 목록이 나와 있는데, 대부분은 프 랑스에 소재한다. 일부 생산은 유럽의 다른 지역( 특히 이탈리아, 스페인, 포르투갈에서 제한적으로) 과 미국에서 이뤄지며, 미국에서 는 텍사스에 공방을 운영하고 있다. 이 경우 에도 중국에서 생산되었다는 증거는 없다.

에르메스와 루이비통의 경우, 중국의 영상 에 나온 제품은 명백한 위조품이다. 그렇기 때문에 중국에서 직접 구매하려는 고객은 상 당한 위험에 노출될 수 있다. 적발될 경우 구 매자는 심각한 처벌을 받을 수 있다. 프랑스 에서는 위조된 정품 가격의 최대 두 배까지 벌금이 부과될 수 있다. 따라서 특정 웹사이 트에서 켈리 백과 유사한 가방이 1,000 달러에 판매될 경우, 정품 에르메스 가방의 시작 가

격이 1 만 유로를 넘는다는 점을 고려하면 최 종 벌금 액수는 훨씬 더 높아질 수 있다. 또한 구매자는 3 년 징역형을 선고받을 수도 있다.

2025 년 4 월 프랑스 상원 청문회에서 국제 지식재산권보호제조업연맹( Unifab 관계자 는 프랑스가 유럽 연합에서 위조품 압수 건 수가 두 번째로 많은 국가라고 말했다. 수백 만 명이 시청하는 이런 동영상 캠페인은 위 조 시장을 부추길 뿐이다. 게다가 중국 플랫 폼에서 직접 구매한다고 해서 고객이 관세를 완전히 면제받는 것도 아니다. 미국에서는 중 국발 주문에 대한 세관 통제가 강화되었는데, 특히 800 달러 미만의 소형 패키지에 대한 통 제가 강화되었다.

명품 브랜드에게는 기회? 중국의 영상들은 더 깊은 질문을 던진다. 명 품의 가치를 어떻게 가격으로 정당화할 수 있 는지 궁금해진다. 대부분의 브랜드가 이런 캠 페인에 대한 신뢰도 부족을 드러내며 침묵을 지키고 있다면, 이 영상을 통해 고객과의 소 통을 강화하고 장인정신을 보존하고 유산을 홍보할 기회로 활용할 수도 있다. 위조 상품 의 세계 무역은 전 세계 경제, 소비자, 그리고 공급망에 여전히 중대한 위협으로 남아 있다. 경제협력개발기구( OECD) 가 발표한 보 고서 " 2025 년 세계 위조품 무역 지도 작성( Mapping Global Trade in Fakes 2025)" 의 최신 데이터에 따르면, 위조 상품( 의약품 부터 예비 부품까지 모든 품목) 은 2021 년 세 계 무역 규모에서 약 4,670 억 달러를 차지했 다. 이는 전 세계 수입의 2.3 % 에 해당한다. 유럽연합( EU) 으로의 위조품 수입은 1,170 억 달러로 추산되며, 이는 유럽연합 전체 수입 의 4.7 % 에 해당한다. 경제협력개발기구에 따 르면 모든 부문이 영향을 받았지만, 의류, 신 발, 가죽 제품이 가장 큰 영향을 받은 부문으 로, 2020 ~ 2021 년 압수된 위조품의 62 % 를 차 지했다.

이 보고서는 전 세계 위조 상품 무역에 대한 상세한 정보를 제공하고, 정책 입안자들이 소 비자를 보호하고, 합법적인 기업을 지원하며, 국제 무역의 건전성을 유지하기 위한 실질적 인 지침을 제공한다.

의류, 신발, 가죽 제품은 여전히 가장 큰 영향을 받는 부문으로, 압수된 위조 상품의 62 % 를 차지했다. 동시에, 보고서는 위조범들 이 일상생활의 거의 모든 영역에 영향을 미 치는 새로운 분야로 확장하고 있음을 보여준 다. 자동차 부품, 의약품, 화장품, 장난감, 식 품 등 위험한 위조품이 점점 더 만연해지면 서 소비자 건강과 안전에 심각한 위험을 초 래하고 있다. 불법 거래는 공공 안전을 위협하고, 지적 재 산권을 훼손하며, 경제 성장을 저해하며, 위 조업자들이 적발을 피하기 위해 새로운 기술 과 기법을 활용함에 따라 이런 위험은 더욱 커질 수 있다. OECD 가 전 세계 위조품 거래 를 지속적으로 모니터링하고 지도화하고 있 는 것은 당국이 새로운 도구를 도입하고 협력 과 정보 공유를 강화해야 할 필요성을 보여준 다. 중국은 여전히 위조품의 주요 공급원으로 2021 년 보고된 압수 물품의 45 % 를 차지하지 만, 아시아, 중동, 라틴 아메리카의 다른 국가 들도 위조품 거래에 연루되어 있다.

보고서는 무역 경로의 변화 양상도 강조한 다. 위조업자들은 국제 해로를 점점 더 많이 이용하고 현지화 전략을 채택해 조립되지 않 은 부품이나 포장재를 최종 시장 가까이로 운 송해 위조품을 조립함으로써 적발을 더욱 어 렵게 만들고 있다.

위조업자들은 수요가 높은 제품의 위조품 을 신속하게 생산하고, 온라인 광고를 하며, 검열이 덜 엄격한 배송 방식을 악용하는 데 능숙해지고 있다. 압수 건의 약 65 % 가 소형 소포와 우편물에서 발생하는데, 이는 신속하 고 편리한 검사 위험이 낮은 유통 채널로의 전환을 보여준다. 이런 전 세계적인 위협에 대처하기 위해 보고서는 세관, 경찰, 금융정 보기관, 시장 감시 당국 간의 실시간 정보 공 유를 포함해 지속적인 모니터링과 더욱 공조 된 대응을 촉구하고 있다. 무역 중개업체, 우 편 및 배송 서비스, 자유무역지대, 물류 회사 간의 강력한 협력과 모범 사례 공유는 네트워 크의 오용을 방지하는 데 필수적이다.